百度竞价推广效果分析神器:关键词报告交叉分析

科普:什么是交叉分析

百度竞价推广关键词词报告中的交叉分析是指:选取2个数据指标进行4象限交叉分析是账户优化常用手段之一,关键词报告的交叉分析提供“展现VS点击”以及“消费VS点击”两类交叉分析模板,默认根据账户内关键词数据指标的均值来分类,您可以根据经验自行设置更恰当的值。通过交叉分析可以帮您找出你需要重点关注的关键词。

关键词报告交叉分析图

交叉分析也是百度推广报告新出的一项功能,之前要进行类似的数据对比分析只能一项一项数据进行分析,比较繁琐。百度推出交叉分析之后,只需要点击对应的分析指标就可以直观的看到相关对比数据。本篇内容主要讲述关键词展现数与关键词点击量对比来分析百度竞价推广的效果。

1.高展现低点击词

百度竞价账户里的关键词有着很高的展现量,但是却没什么点击,为什么会出现这种状况,怎么解决?许多经验不足的竞价专员会简单的认为这种热门词正式需要的词,展现了曝光了但没点击消费,多好啊!事实上可能不是这样,如下:

高展现低点击词举例图

(1)关键词展现高但排名位置低

这种情况需要通过推广实况查看具体关键词的排名位置,而且需要分时段多抽样,确保数据的正确性。另外,也可以让外地的朋友实时查看情况,更为准确!

(2)关键词展现高但相关性低

这种情况主要是关键词选择筛选的时候出现了问题,没有选择到相关性高的词,导致关键词与创意、甚至着陆页面相关性低,从而出现低点击现象。解决方法可以看本站文章:怎么定位筛选百度竞价推广关键词

2.高展现高点击词

高展现高点击词举例图

(1)高展现高点击的是行业热门词

一般情况下,这种高展现高点击的关键词是行业热门词,也是28法则里那消费80%的高消费词.这种词是需要重点关注的词,也是账户转化量占比多的词(长尾词精准但点击量太少了),很容易出现高消费但转化率低的情况,也是出现恶意点击的高发地。怎么防止恶意点击请看本站文章:百度推广防恶意点击神器

(2)高展现高点击的是热门低相关词

当然,也有可能是选择关键词的时候,一不小心就选到了中间词,如我目前负责自动组装机项目的推广,如果账户里出现了组装机这个词,那么展现量就会非常大。买台式电脑的进入了卖自动化设备的页面,那跳出率可想而知有多高。

3.低展现低点击词

低展现低点击词举例图

(1)低展现低点击长尾词

经验丰富的百度竞价推广专员都会时常寻找扩充低展现低点击的长尾词。这类此具有低展现低点击的特征。虽然日常没有展现,也没有多少点击,但是一个月会有10几次,且少量的几次点击却可以带来较高的转化。并且,这种长尾词的质量度都非常高,所以这种关键词多多益善。

(2)低展现低点击低质量度词

出现低展现低点击词也有可能是关键词质量度偏低,竞价账户的关键词质量度是会经常变动的,所以日常账户维护管理时,也需要做好数据记录。怎么提升关键词质量度请查看本站文章:百度竞价推广关键词质量度优化指南

4.低展现高点击词

低展现高点击词举例图

(1)低展现高点击相关词

当你分析竞价账户里,可能会发现部分词展现量比较低,但点击率比较高。如果关键词没有问题,那么就需要想办法提升展现量如提高关键词出价或者提升质量度。

(2)低展现高点击不相关词

低展现高点击的是与业务产品不相关的词,因为与账户单元结构、着陆页面相关性低,质量度低,所以展现量小,但搜索量还可以,从而导致高点击的现象。由于这种情况只要经验不欠缺的竞价专员应该都不会犯这样的低级错误,所以稍微检查下即可。

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