趣营销告诉你:为什么百度竞价推广效果差?

据趣营销网所知,绝大部分的企业都在做百度竞价推广,与此同时也在抱怨百度推广太烧钱了!我从事百度竞价推广工作也有四年多了,个人认为:对于中小企业来说,百度竞价排名是大部分企业做网络推广的首选方式,也是比较容易从网上获得订单的方式。这也是为什么大多数企业一边抱怨百度,还一边不停的投放百度竞价广告的原因了。

百度竞价推广订单漏斗图

回归主题,为什么百度竞价推广效果差?我想,这是由方面原因造成的,冰冻三尺非一日之寒!趣营销网认为最常见的几个原因是:产品同质化严重、网站建设有问题、没有专业的百度竞价推广专员、同行业恶意点击。

1.产品同质化严重

网络推广是所有企业都无法放弃的业务来源渠道,同时越来越多的企业也认识到网络的优点、好处,都积极的参与互联网中。此外,随着中国经济的快速发展,涌现了许多的企业,两者结合,这势必造成网络推广拥堵,即同一产品有几十家上百家在做百度推广。产品的多样化选择,是造成部分无特色且竞争力弱的企业订单减少、效果差的关键原因。

2.网站建设有问题

有部分中小企业简单的认为,只要开通百度竞价推广的账户,随便建设一个产品展示网站,然后就可以坐等业务订单滚滚而来,这种想法和做法是非常错误的。迄今为止,还有许多的企业网站页面设计、用户体验等非常差,通过百度竞价排名的关键词广告进入之后,简直不可入目!趣营销网举个很简单的例子:假如你开一家卖产品的店,你只是找了个地方租了店面,什么装修设计等都没有,然后摆几个产品。我想即使是开在商务中心区的店面也会门可罗雀的,无法持续经营而倒闭的。由此可见,整个网站的页面设计、用户体验、网站内容、产品图片等因素都是都对百度竞价推广效果有重大影响。

3.没有专业的百度竞价专员

据不完全统计,许多的中小企业为节省成本,没有招聘专业的百度竞价推广专员,都是让百度顾问或者自己简单学习下就搭建了百度账户,然后亟不可待的就上线推广了,结果订单寥寥无几,投入与产出比例严重失调。

百度竞价推广不是简单的开账户、建计划、推几个关键词、抄袭几条创意就行的。需要依据企业服务、产品等多方面因素进行关键词筛选分析,搭建合理的账户结构,写有吸引力有亮点的创意,同时还要根据推广情况进行不断的优化调整。

4.恶意点击

当市场竞争白热化的时候,总有部分人喜欢做些小动作。虽然百度推出了IP屏蔽功能,但是也不能完全排名同行恶意点击。分享一个好消息,近期百度推出了防恶意点击神器,是之前的加强版,可以屏蔽一定时间范围内多次点击的IP。据本人4年多的百度竞价推广经验来看,目前无法杜绝恶意点击,只能尽可能的屏蔽。需要注意的是,千万不要把真实的客户给屏蔽了,不然流量将会越来越少,订单也会越来越少。

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