企业如何玩转移动时代的网络营销?

yidong伴随着互联网深入渗透到人们的生活当中,人们的消费理念发生了一系列变化。从最初的功能式到品牌式再到体验式,再到现在的参与式,对于企业来说,移动时代的网络营销的打法已经变了。

“从趋势上来讲,现在进入到用户参与的时代。用户需要的不再仅仅是共功能、品牌、定位那么简单,他们需要参与消费、参与产品的核心抉择。”在2015年度艾瑞北京峰会上,互联网创新教练金错刀如此说道。在强调参与感和口碑为王的时代,企业营销究竟要怎么玩?我们或许可以从金错刀的金句中参透几分奥妙。

创业女生颜值成标配额?

金错刀介绍,之前有几名创业领域的90后女学员,主要做面膜生意。在前几年市场竞争不算特别激烈时,她们产品的销售额十分可观。这批女学员的成功也并不是偶然,她们不仅有高颜值+有实力的标准配置,招聘员工的条件也比较奇葩——员工必须“颜值高”。怪不得金错刀也要感叹一句,现在整个市场当中,人们的世界观跟原来完全不一样了,“创新首先就要毁三观”。

明星代言Out了

不得不说,如今“明星为王”的营销时代正在结束,“粉丝为王”的时代已经到来。金错刀说,如今明星代言产品带来的效益也只是把明星的粉丝变为产品的粉丝,而对其他消费者的吸引力已经很有限。因此,他建议,“与其费力创造明星效应,不如建立自己的粉丝经济模式”。

移动红利时代怎么玩?

金错刀说,移动红利时代,企业营销的打法跟过去完全不一样了。最近千年古寺广东韶关东华禅寺做了H5的招聘,有四千人应聘,一个古寺,假如抓住移动红利,也能产生很大效果。

金错刀认为,微创新的本质就是对价值链动刀,凡是不能给用户价值链带来最大突破的营销都是耍流氓。因此,移动时代网络营销的本源,仍是回到产品本身来继续强化用户体验,让用户参与和感知到企业的价值

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