爱站网SEO总监:新闻媒体类网站SEO诊断分析报告

2016年百度站长平台网站蝶变行动中,爱站网SEO总监熊剑辉对新闻类媒体网站好奇心日报,进行了网站seo诊断分析并提出了详细的改进建议,除对seo的一些分析外,还有一些个人的看法。以下是详细内容,看完整的图文并茂版SEO诊断分析报告,请在本文章底部点击下载!

好奇心日报seo诊断分析报告

SEO诊断分析报告目录

一、综合分析:

1、网站定位:

2、目标人群:

3、主页title:

4、主页url:

5、网站基础数据:

6、首页位置:

7、索引量:

8、日更新量:

9、上线日期:

10、友链:

11、外链情况:

12、tag标签:

13、死链接:

14、robots::

15、同ip网站情况:

16、服务器情况:

17、竞争对手:

18、官网app下载:

19、综合印象:

20、综合建议:

二、首页分析:

1、首页关键词:

2、导航:

3、布局:

4、链接:

5、H1标签:

三、栏目分析:

1、栏目路径:

2、栏目名称:

3、栏目文章:

四、内容页分析:

1、文章路径:

2、文章标题:

3、文章配图:

4、上一页下一页:

5、文章的内链建设:

五、手机站和app:

六、网站整体优化总结:

注:因未与网站管理员交流,因此文内所有数据都是以第三方的视角通过自行查询所得,部分信息可能会不准确,望海涵。

一、网站基本分析

1、【网 站 定 位】:商业新闻——以商业视角观察生活并启发你的好奇心,新闻囊括商业、智能、游戏、设计、生活方式等各个领域。并对15个商业巨头做持续报道。

2、【目 标 人 群】:按理来说,商业新闻类网站(app),主要目标人群是商业人士、产品经理、股民、投资商等比较关注商业动态的人——但通过对网站的分析发现,我没办法定位‘好奇心’网站的目标人群,不知道更适合哪类人群驻足。

3、【主页title】:好奇心日报(QDaily)_好奇驱动你的世界

①、问题:未凸显自身定位——定位为商业新闻,但网站title内却毫无体现。优点是可以吸引更多的人驻足点击(引起好奇心),缺点是使目标人群无法第一时间明白这是不是他们需要的?

②、后果:网站损失目标用户(排名展现方面)——可导致想看商业新闻的人不知道这是商业新闻而错过;想看其他信息的人,不知道这是商业新闻而点击。

③、举例:有两家商店,一家起名为“百货商店”,里边只卖水果;另一家起名“水果商店”里边也专卖水果。如果你想买水果,你会选哪个?我们就是类似“百货商店”这家。

④、建议:在产品未形成品牌之前,如果不在title中体现我们的服务,那不管对方是不是我们的目标人群,从搜索展现上来讲,对我们都是不利的。建议将我们的定位关键词放入首页title。

title修改为:好奇心日报(QDaily)_让人好奇的商业新闻资讯

4、【主页 url】:www。qdaily。com/

①、特点:qdaily——我理解为(奇日报)。或许有更好的解释,但用户都是不知道的,不容易理解的——最好的做法是:用户不需要理解就能够理解。

②、后果:不易被中国网民熟记,难以形成域名品牌。

③、域名品牌举例:www。baidu。com;www。360。com;www。taobao。com;www。4399。com;

5、【网站 基础数据】:来自百度、站长工具等

6、【首 页 位 置】:第二位(10月22日观察至10月29号),有被降权的嫌疑。一般情况下,首页权重最高,应排在第一。

7、【索 引 量】:1万2400左右。经查,连接总数可达13万左右(包含图片链接和外部链接),预估站内页面链接5-6万,索引量不足四分之一,说明网站内有大量页面没有被收录(页面垃圾、重复页面、路径过深或入口过少),应分析问题所在,并进行调整。正常索引比例没有明确的分界点,但一般应是收录比例越高越好。个人认为seo为目的的网站至少收录底线要高于文章数量,否则视为健康度不合格(本网站文章数量预计在15000左右)。

8、【日 更 新 量】:预估工作日每天更新40-80篇,节假日较少;

9、【上 线 日 期】:预估2014年4月底-5月初;

10、【友 链】:无——在明确网站主词的情况下,合理进行友链交换对网站是有帮助的。

11、【外 链 情 况】:多来自知乎,应是未刻意做过其他。实际上,这类网站可不做外链,文章应会有较高的转载率,形成自然外链。

12、【tag 标 签】:tag标签页面竟然多达17804以上(部分有多个页面),绝大多数没有存在意义,有的甚至都没有内容,这都是名副其实的垃圾页面。这些tag标签页面被放置在文章底部,与文章关联性差(缺乏存在意义)。

tag链接:www。qdaily。com/tags/17804.html(看id)

建议:tag标签的意义在于将明显具有关联性的文章或关键词类似的文章,集合到一起。一方面方便用户浏览,一方面方便蜘蛛抓取。如果tag标签太多且关联性差,则失去存在意义,反而给用户和蜘蛛造成麻烦。建议精简或重新规划。

13、【死 链 接】:文章内死链接、打开速度特别慢的链接多的数不清,绝大多数是外部链接,截止到2015年10月26日发布的新文章,一切照旧。这些链接都没有做nofollow屏蔽。(Xenu查的死链,由于数据太大,链接总数13万多,保存文件272兆,就不放出来了。打开电脑太卡,因此没具体计数。)

建议:

①、将与本站关联性较差的导出链接加上nofollow标签。

②、甄选导出链接,如某些连接无法打开或打开速度过慢,请不要连接到这个页面。

③、删除或修改这些死链接或者打开速度慢的连接。

14、【 robots 】:如下图。大概意思好像是禁止所有的蜘蛛爬行网站?我是第一次见到这样的写法,不知道是否有问题。如有知道这是什么意思的朋友,希望给与解答,谢谢。

15、【同ip网站情况】:同ip网站较多,但都属于正规站,且部分网站运作情况非常好,无不利影响,不多描述。

16、【 服务器情况 】:经测试,国内不同地区打开网站响应时间大都在50毫秒以下,国内情况良好。TTL55左右,应是LINUX操作系统服务器(辨别方法来自网上,在此没什么意义)。

17、【竞 争 对 手】:

①、app:

从小众化细分市场来看,竞争对手‘商业头条app、商业周刊中文版’,等都是我们的竞争对手,但是核心切入点与我们有所不同。未发现其他做的较好的同类别app—— 我认为商业新闻类app生存空间较差,因为缺乏‘聚集性核心’(后有解释)。

从大众化市场来看,腾讯新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、百度新闻等新闻类app安卓市场、豌豆荚等下载量都在上千万,都是我们强力的竞争对手,而“好奇心日报”在安卓市场的下载量只有22万、豌豆荚29万、优亿市场9万,其他下载路径未显示下载量(不考虑通过其他路径app推广或进入网站后产生的下载)。

(注:聚集性核心——不知道别人叫什么,我就暂时这么叫吧——是指能够将人们注意力聚集到一起的某种共同特征,这个特征必须是与人切身相关的、需求的或感兴趣的。市面上任何产品都是通过对聚集性核心的强化而产生的。比如:网购人群聚集在淘宝、京东等;seo人群聚集在seo论坛、站长社区等;游戏人群聚集在游戏攻略、视频、YY等;这些人群都有一个非常明确的共同特征——这就是聚集性核心——围绕这个做,是做大做强的根本。)

②、网站:未作详细对比,意义性不大。

www。qdaily。com/好奇心(索引量1.2万,站长权重2)

www。topbiz360。com/第一商业网(索引量13.3万,站长权重3)

biz.163。com网易商业(索引量39万,站长权重4)

分析:其他未发现其他同类目比较好的网站。而新浪、搜狐、网易、腾讯这几个巨无霸,除网易开通一个商业二级域名外,其他都没有开通‘商业’这一分类信息或专栏(他们做的范围要更大,例如‘财经’频道)。

简单分析所得:‘商业’这一类目引关注度及人群量,尚不足以或没必要开通专栏。因为实际上‘商业’新闻或动态都是融合在其他各大分类里的,比如科技、IT、理财、旅游、购物等等分类内,而这些分类频道也都属于‘聚集性核心’,人们只会根据这些核心去关注新闻,而不会因为关注这些商业新闻而产生对应的聚集性核心。因此,这些新闻资讯类网站,完全可以将商业新闻融合到每一个频道内,而没必要独立出来。

举例:人们会因为玩游戏而关注暴雪、拳头等等游戏公司,而不会因为关注这些公司才去玩游戏;再例,人们会因为seo而去关注百度的新闻动态,而不会因为百度新闻而去关注seo。

18、【官网app下载】:无法直接下载到电脑,只能用手机扫描二维码后直接下载到手机,对部分用户造成不便。(app下载页:www。qdaily。com/aboutus.html )

19、【综合印象】:网站缺乏聚集性核心,栏目分类及信息量比较散,且比较抽象,不利于聚集固定用户。商业新闻本身是一个比较小众化,且聚集性核心并不明确的分类(在这类新闻产生之前,大部分人没有这方面需求)。因此,如果好奇心一定要抱死商业新闻的话,个人表示前景堪忧。

20、【综合建议】:其实好奇心本身就是一个非常好的聚集性核心,因为任何正常人都存在好奇心,我们完全可以围绕好奇心这个核心将用户聚集在一起,而不是限制在商业新闻里边。例如《十万个为什么》、《世界之最》等等都是根据‘好奇心’这个核心而产生的。如果能够围绕‘好奇心’做一个好奇宝宝解答集锦网站或app。一定可以吸引很多充满好奇心的人群驻留。

二、网站seo诊断之首页分析

1、【首页关键词】:好奇心日报;Qdaily;商业新闻网。

①、问题:三个关键词中间没有用英文逗号隔开,这是最基本的错误。另外,即使修改正确后,选这三个词做关键词也是不合适的。

三个关键词分析如下——

好奇心日报:

网站品牌词。按理来说,有内容才会有用户,有用户才会有品牌。因此早期做内容,后期做品牌才正确(个人认为)。早期做好内容,吸引到了读者,那么品牌毫无争议的就会形成。因此,无竞争压力的品牌词,没必要写入关键词中(实际上,不写关键词百度也能够通过分词将关键词区分出来,反而比写不合适的词要好的多)。

Qdaily:

这个字母组合,品牌价值低,无搜索价值,完全没有必要放入首页关键词中。

商业新闻网:

——这个词才是网站的主词,是决定网站定位的核心词,也是需要搜索引擎和读者重视和看到的词。但是首页title里面都没有体现。就跟开了个商店不挂牌子;写了简历不写姓名和联系方式一样。

②、后果:

网站核心不凸显,且核心词无法获得理想排名。

③、建议:

将“商业新闻网”或其他核心词写入主页title主要位置,关键词留空即可。

例如:好奇心日报(QDaily)_让人好奇的商业新闻资讯

(注:本文中的建议,在没有评估后果之前,请勿随意自行实现或执行。)

2、【导航】:如图所示,很让人莫名其妙。文案比较抽象,让人无法第一时间跟商业新闻紧密联系(我们不是写给自己人看的)。

①、导航举例:长文章(这是什么?)10个图(???)好奇心研究所。。。(有点懵)。。。无法与商业主题紧密相连。而栏目文字同样具有这些问题(智能 设计 时尚 娱乐 城市 游戏 Medium 好莱坞计划),让人无法与我们网站主题——商业新闻联系起来。虽然我们网站描述中说:以商业视角观察生活并启发你的好奇心——但是,我仍然不明白应该如何定位这个网站。

另外,缺乏返回首页的文字导航,点击logo虽然能返回首页,但是logo位置和设计不符合常规,让人不明白这是什么东西。(一般除了特殊需求,都要尽量迎合网民的使用习惯和认知。)

②、后果:使读者莫名其妙(迷惑),无法起到理想的导航作用,导致读者无法较快的明白自己想看的内容在哪里,最终结果可能是关闭网站。
③、建议:导航越简单,越容易理解越好。一看就懂,最短的时间能找到自己想要看的内容。这才是导航应该发挥的作用。建议重新设计导航样式及文字。

3、【布局】:如下图:网站首页首屏

①、问题:首页布局过于松散,图片太多太大,虽然视觉效果美观,但人们不是来看图片的,图片多导致首屏展示的信息量太杂,读者需要花费更多时间来寻找自己想看的信息;

②、后果:网站那么多,他们的选择很多。因此当他们在短时间内找不到感兴趣的内容,就会直接走人。即使是我们的注册用户,如果浏览我们网站不能获得便捷的体验,也会逐渐流失。

③、举例:仍以商店为例,人们上次来你们商店买了香蕉,这次来了没有找到香蕉,下次还是没有找到香蕉。那下下次还会有几个人来找?不要妄图将他们吸引到苹果上面,因为关注点不同。

④、建议:首屏应凸显一些更吸引人的信息,例如网站一周点击排行或其他显而易见能吸引注意的标题板块。另外应重新规划整体布局,各个栏目的文章应分门别类放置。避免互相混杂。(参考自选超市,如果所有商品没有分类都是一堆,买家怎么找自己想买的东西?)

4、【链接】:

①、链接数量问题:

首页只有86个连接,其中61个连接是写死的,基本不会改动的(首页瀑布流每屏一个连接、导航、tag、热门搜索推荐等等)。也就是说,首页每天最多只有20个左右新的连接可以展示。这些对于新闻类的站点,连接太少,活性太低,不利于权重的集中,同时也不利于文章收录(每天更新量超过了20篇,蜘蛛还没有爬取新增的20个链接,后加的连接已经将这些链接替换。具体蜘蛛爬行情况未知,如做了新连接提交,则此处影响可降低)。

建议:链接数量少实际上与图文结合的排版方式有关,如重新规划布局和展现内容以后,此问题也可同时得到解决。

②、链接路径问题:

所有的连接都是搜到相对地址<a href="/articles/16490.html">,且图片链接都是动态链接
src="/system/articles/articleshows/16490/indexMediumPc2/16490.jpg"。

建议:相对地址不利于权重集中,虽然网站做了301重定向,此处影响变小,但是如果使用绝对地址不会对网站整体策划造成影响的话,还是建议使用绝对地址(绝对地址常会避免一些不好的事情发生,例如可一定程度减少被镜像、采集等等)。同时图片链接避免使用动态地址更有利于被收录,也有利于代码的简洁性。

5、【H1标签】:

①、特点:首页有27对H1标签,除了第一个,其他的都是加在了展示在首页的普通文章标题中。属于常识性的错误——H1标签滥用。

②、后果:导致蜘蛛不能更好的判断首页的主题,不利于权重的集中。

③、举例:某个人婚礼现场有60名男性,其中58名男性穿着西装带红花。求哪位是新郎?百度也不知道!

④、建议:只保留第一个H1标签,其他的都改为H2。

三、网站seo诊断之栏目页分析

1、【栏目路径】:做百度,建议用栏目标题或部分关键词全拼做为栏目路径,更有利于百度及读者的识别。使用简写、数字等都不具有意义性,不推荐。不理解我们‘好奇心’网站当初是基于什么目的,设计成如下这样的路径,但我认为对于我们网站结构来说是很不利的。
举例‘智能’栏目:www。qdaily。com/categories/4.html

如果 改成 这样:www。qdaily。com/zhineng/ 是不是更为简洁明了?

尤其注意的一点:www。qdaily。com/categories/4/这个路径也能打开‘智能’这个栏目——也就是说多个url可以打开相同的页面,这对于搜索引擎抓取来说,也是很不利的。整站几乎所有页面都是这样情况(只要后边的页面id不变,就都可以打开相同页面)。

建议:规划网站链接,保持一个页面只有一个连接可以打开。

2、【栏目名称】:智能 设计 时尚 娱乐 城市 游戏 Medium 好莱坞计划等等...

①、分析:网站栏目一般都是网站核心词的细化延伸,必须围绕核心词进行拓展。如果栏目文章与主题偏离,那么这个栏目会影响整个网站的统一性。好比——你们点了烤全羊,服务员给上了烤乳猪;如果栏目名称与核心词相关性差,就好比——你们去吃烤全羊,结果给你是一坨烧焦的东西(这什么东西?)。会让人迷惑,这到底是羊还是猪?所以要用非常明确的有代表性的词做栏目标题,且不能偏离核心词范围。

②、对比:原栏目‘智能’和新栏目‘手机’,想买手机的人会关注新的‘手机’动态,那什么人会关注‘智能’?甚至大多数人都不能
理解‘智能’想表达的意图。

③、建议:我们的栏目名称过于宽泛,无法让读者通过文字了解内容。而实际上,商业类的新闻都比较散,实在是很难进行分类。建议做成更细化的分类,比如手机、电脑、游戏、服装、新奇设计、电视、相机、创业、地产、商场、食物、网络等等更为形象化一些的词做栏目名称。从而适应不同类型的人群嗜好,更有利于人群聚集。

3、【栏目文章】:同栏目文章缺乏统一性——属于栏目名称模糊导致的内容不统一。如图所示:我随便在‘智能’这一栏目截图的结果。

①、标题如下:

“在讨论脂肪到底健不健康之前,我们得先看那些提出饮食建议的机构到底科不科学”
“有个智能杯子,想在你喝高的时候自动叫车接你走”
“这公司想用虚拟现实,做真实世界的操作系统?”
“苹果有了 12 寸的 iPad,联想和三星要做更大的”
“特斯拉“自动驾驶”被恶搞,你能买到的自动驾驶现在到什么地步了?”
“作为全球最大创业公司,Uber 说还没上市的打算”
“Google 向视频用户收费,付钱才能看网红的节目”

②、分析:同‘智能’栏目下的7个内容之间关联性较差,对于搜索引擎或用户来说,这是无法理解的——我们自己人主观认为是相关的没有用,我们是给用户看的,不是自己看的——没有任何用户会喜欢不知道会看到什么内容的栏目,最终会导致聚集性缺乏。

四、网站seo诊断之文章页分析

1、【文章连接】:

①、问题:每个文章连接至少有3个连接可以打开——应该是使用js进行的pc端和移动端识别,分别跳转到不同的连接。但是这种行为对于百度是非常不友好的行为。因为这些链接百度都是可以抓取到的,很容易被判断为重复页面,影响网站的整体质量。另外,不明白为什么百度索引的连接既不是pc的连接也不是移动的链接?(连接提交?否则都找不到这些链接的入口,百度是怎么抓取到的?)

pc打开是这样的:www。qdaily。com/articles/16647.html
移动打开是这样的:www。qdaily。com/mobile/articles/16647.html (移动)
百度收录的是这样的:www。qdaily。com/display/articles/16647.html

②、建议:直接向百度提交最终的链接(www。qdaily。com/articles/16647.html )同时,将mobile/这个路径在robots.txt内进行屏蔽,禁止搜索引擎抓取或者利用百度站长工具进行适配,避免被判定为重复页面。

有条件的情况下,建议将移动站从pc站内分离,并在同主域名下解析一个二级域名做为独立的移动站点(如:m.qdaily。com),之后进行移动和pc端规则适配,更适应搜索引擎的抓取和排名。

2、【文章标题】:

①、问题:文章标题过长,且从seo角度来说,这类文章标题缺乏关键词。咱们是想让哪个词获得排名呢?

例如——
标题1:姑娘们,这个冬天你需要这些这些,还有这些毛衣
如改成:毛衣中的气质——高领开衫,澳大利亚搞怪风格

②、分析:关键词可匹配‘气质毛衣、高领毛衣、开衫毛衣、澳大利亚毛衣’等,兼顾吸引眼球。

标题2:为了增加你的风度翩翩指数,这里是7个穿搭推荐
如改成:风度翩翩指数——7种男人难以驾驭的穿搭

③、分析:哪个更好一点,大家自行分辨吧。关键词可匹配‘风度翩翩、男人穿搭、风度翩翩的男人’等,兼顾吸引眼球。

④、建议:文章标题应围绕栏目核心词拓展,同时尽量挖掘搜索价值——包含关键词,短小精悍,意义明确,吸引眼球——例如:百度一
下,你就知道——如果不考虑seo方面,这些建议都可以忽略。

3、【文章配图】:文章配图都非常赞!但是对于手机和app用户而言,图片有些过多和过大了——比较影响打开速度且耗费流量较多。这些方面都可能影响到读者的留存率。

建议:适当的压缩和减小、减少图片。

4、【上一页下一页】:没有上一页下一页功能,也在一定程度上给读者造成不便——比如我想挨个把最新文章看下去,怎么操作?——不过目前文章内容底部的推荐文章,应该是把已看文章过滤了,展示的都是没看过的新文章,比较合理。但是也会出现以下问题。

①、问题:不只是造成读者不便,还会影响蜘蛛的爬行——蜘蛛进入某一文章页后,可通过上一篇下一篇爬取前后几篇的连接。如果没有这个功能,则每一篇文章都会成为被抛弃的内容。因为蜘蛛没有更好的路径可以找到旧的文章。

②、建议:增加上一页下一页功能,增加相关文章推荐。

5、【文章内链不完善】:

①、问题:文章内没有做站内相关文章的相互推荐,列表页底部也没有翻页功能(目前都是瀑布流)这对于老文章的收录是很不利的——对于用户和蜘蛛来说,之前的文章就再也看不到了。

②、结果:导致没有收录的老文章很难再被抓取,读者也难以看到,失去存在的价值。

③、建议:一方面重新规划站内连接,另一方面应向百度提交未被收录的页面,增加收录机会。

五、手机站和app

手机站与app类似,都是瀑布流设计。整体美观性和使用体验都比较好。缺点是图片太多且大,很担心流量消耗,因此一般人在移动流量下是不敢多看的。(app下载链接:www。qdaily。com/aboutus.html)另外遇到一个问题:

在app中点击文章内的链接反应很慢,且链接大多打不开或是英文,一旦点击返回或者后退,app则出现无响应。(只在自己一个手机上做了试验,出错2次 — 一加手机1代,无线网络)

六、网站整体优化策略总结

(分析主要是说的问题所在,修改方案需要另外写详细的,可能需要更多的字。)

1、修改首页标题;

2、修改填写的关键词;

3、合理交换友链;

4、重新规划tag标签;

5、清除死链接;

6、重新规划导航文字和结构;必要时需要对栏目重新划分,使之分类更清晰;

7、网站布局重新规划,展示更多内容,同时增加热门文章板块;

8、每个页面保留一个合理的H1标签;其他H1标签改为H2或H3;

9、规范化网站url,避免出现多个连接可以打开同一页面的情况;如能使用绝对地址,则使用绝对地址;

10、文章中适当引用站内文章,便于读者浏览相关性高的旧文章,还可增加老旧文章页面的蜘蛛入口,提升收录;

11、摒弃大量出现站外连接的行为;如必须引用站外连接,如与我站文章相关性差,则加上nofollow标签;避免引用死链接;

12、文章标题应尽量包与栏目主题相关的关键词,意义明确,短小精悍,吸引眼球;

13、文章插图适当减少缩小,并适当降低文章长度;小标题应尽量短小,且意义明确,是对小标题下的内容的总结;

14、站内图片如非必要,则尽量使用静态连接;

15、解析二级域名,重新规划手机网站;

16、官网app下载增加直接下载到电脑功能;

17、其他问题,如正确写robots等。

18、项目拓展:好奇心本身就是一个非常好的聚集性核心,因为任何正常人都存在好奇心,我们完全可以围绕好奇心这个核心将用户聚集在一起,而不是限制在商业新闻里边。例如《十万个为什么》就是根据‘好奇心’这个核心而产生的。如果能够围绕‘好奇心’做一个好奇解答集锦网站或app。一定可以吸引很多充满好奇的人群驻留。

作者:爱站网SEO总监熊剑辉

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