针对百度竞价推广大幅调整,如何保障网络营销推广效果

相信许多做竞价推广的人员或者boss都注意到了:百度竞价推广左侧的广告位由原来的3-10个变成如今的4个,右侧广告位则全部取消。做了这么多年的竞价推广,忽然有种回到解放前的感觉,预测百度后续应该会有其他调整来弥补其竞价推广的损失。但是对企业来说,如果保障目前的推广效果更为重要!

网络营销推广

一、提高企业网站信誉度

百度竞价推广算法有所改变,从“以价格为主”变为“以信誉度为主”。那么这个信誉度百度是如何进行判定呢?

1、百度口碑好评量和好评率
2、账户质量度
3、V标等级
4、百度认证。

企业想推广的更好,除了每天的推广预算之外,还要注意百度信誉的维护。

二、建议精打细算,专注投放核心词

本次调整对大型账户影响相对较小,毕竟实力强大的企业本来一直抢占前三位,现在多关注一下实力相当的竞争对手,多盯住自己的排名就可以了,而且,虽然竞价价格高了,但是竞争对手减少了,对于网站有营销力的企业来说,反而是利好消息。

不过对于实力较差的小型企业,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。

综上,当广告位为4个的竞争环境下,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书,而这点中小企业往往较为逊色。

三、百度账户操作正式进入精耕细作阶段

账户操作正式进入精耕细作阶段,在投放的过程中,需提升关键词质量度,质量度高可降低点击成本。另外还有一个容易忽略的就是没添加百度闪投样式,添加多种样式可让广告与竞争对手对比显得更加吸引,这样即使在3-4名,广告点击率也并不比1-2名差。

四、利用百度其他产品推广

除了百度搜索推广外,其实百度还有很多产品值得一用。利用百度付费+免费的产品整合营销推广。

1.百度商贸

百度商贸在搜索推广广告位下面进行展示,第一页可展现6个广告位。目前支持众多行业,具体可进入百度商贸进行了解。如果未开通,可申请开通,其点击价格相对搜索推广来说要便宜。而且还有一个优点,其排名不会随着刷新而改变,比较稳定。

2.百度知识营销

百度知识营销,其主要就是付费版的百度知道,是以问答形式在搜索页面、百度知道中展现,目前由于做的企业并不是很多,点击价格较低。企业不仅可以通过“自问自答”传播企业具体业务范畴,更可以通过专属问题页面上大量的图片广告位增加精准、强势的品牌曝光,从而锁定目标消费群体,最终促成转化。

3.百度糯米

对于服务行业,也可进行百度糯米进行推广。其推广方式是以移动搜索推广及应用推荐的方式,将商户的推广信息精准地展现给周边5-30公里内有需求的顾客,并以多种创意团单吸引顾客在商户的网上店铺页面完成在线交易。点击价格也偏低,也是一种不错的选择。

五、多平台、多渠道推广

1.渠道转移

可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。如下图:

需要注意的是,转战到别的搜索引擎可以暂时救场,但长远来看,这些搜索引擎势必会在规则上跟进百度,毕竟面对的大环境是一样的。

2.加大社会化媒体营销

重视新媒体营销,尤其是微营销的力量。例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等。

六、更加关注重视SEO优化

首页竞价推广排名的位置少了多少,免费排名的位置就增加多少!所以,免费优化显得更重要了!但是要清楚的是,免费的网站seo优化是持久战,在推广中应为辅助作用。除了日常的站内外文章更新、外链优化等常规的SEO工作外,在SEO过程中还需要注意:

1、SEO工作紧紧围绕百度产品展开

虽然百度迫于压力暂时放弃一大部分利润,但百度绝对不敢放弃用户,因此,百度系产品会重新粉墨登场。围绕百度产品去做SEO工作,收录会更多,排名会更好。

2、重视网站质量。

不管是对于seo优化,还是对于用户来说,高质量的内容、利于用户浏览的网站,都是更受欢迎的。这对于一直坚持在SEO优化道路上的SEOer人来说,是个好消息!如果还不知道怎么做seo,建议阅读本站文章:完整版网站seo优化教程

 

百度竞价推广托管服务